沛县农产品电商网络零售额突破5亿元

去年以来，沛县按照“政府推动、产业联动、示范带动、特色先行、突出品牌、聚合发展”的整体思路，以电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，打造电商区域公用品牌，拉动农产品现代流通。2023年，全县农产品电商网络零售额突破5亿元，同比增长28.3%，增长率、占比率排名均居全市前列。

建设以区域公用品牌为引领的现代产业体系

县商务局以县电子商务公共服务中心为载体，打造了“天下丰沛”品牌集合地，集产品展示展销、团购服务、直播带货、供应链业务于一体的“一站式”农特产品综合服务平台，采用“数字+实体化”的方式，为消费者提供新鲜、便利、特色的产品体验，成为沛县区域品牌推广及形象展示的窗口。目前“天下丰沛”区域公用品牌官方直播渠道已完成165种商品的整合，约40种商品的改造，实现销售额1100多万元。

打造以汉文化IP为主导的国潮视觉阵地

创造品牌IP，以沛公形象为主题，将“天下丰沛”区域公用品牌与汉文化深度融合。去年10月份，在“天下丰沛”品牌发布一周年暨“寻味沛县 汉宴十大碗”活动上，品牌IP形象“沛公仔”第一次正式亮相就受到强烈关注，活动当天，线上直播浏览量突破76万人次。

县商务局已和徐州地铁签订了战略合作协议，联合打造“徐州地铁+‘天下丰沛’IP美好出行”项目，策划开展数字人文行动等，以文化赋能品牌发展。

畅通以新媒体内容营销为媒介的宣传渠道

沛县在微博、抖音等各大平台注册“天下丰沛”官方账号，举办多场线上线下相结合的文化活动，借助新媒体，持续产生品牌话题，累计互动量达到360万人次。据了解，“天下丰沛”品牌发布之际，县商务局跟微博官方和央视中国天气网，合作推出了“节气美食地图”，通过连M访谈的形式向全网观众推介两汉文化及我县特色农特产品，90分钟的节目时长，收获了26.4万人次的播放量，让“沛丰收、养九州”的品牌口号在广大网民朋友中快速传播。

“天下丰沛”自发布以来，始终坚持“优中选优”原则，以绿色食品、有机农产品认证为基础，目前已为18家企业授牌使用“天下丰沛”，同时借助电子商务进农村综合示范项目建设的契机，为18家授权企业共计40余种产品进行了统一的包装设计，不断在线上线下赋能企业，打造出我县农特产品的一张经济名片。

下步，沛县将持续擦亮“天下丰沛”这张闪亮名片，推动更多农特产品走出沛县、走入全国、走向世界，携手开创电商产业高质量发展新篇章。

（苗永乐 王芝茗）